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母婴新生人口-春江水暖鸭先知

发布时间:2021-04-08 11:08   来源:未知    作者:admin

嗯,是作业,想分析个母婴大盘,顺带看看人口数据。

流量的入口是新生儿,今年国家统计局的数据还没出来,不过公安部的报告已经先出来试水了。

公安部发布的《2020全国姓名报告》显示,截止到2020年12月31日,2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万,其中男孩占52.7%,女孩4占47.3%。

近几年的新生人口趋势图:

备注:除了2020年,其他年份新生人口数据出自国统计局。2020年数据来自公安部,预计会比国统局数据小,比例在10%~20%左右。

其实从这里看,母婴新生人口的数据+大部分人周边环境认知:大势不可逆。毕竟生孩子是真的成本很高。

短时间,对产业的影响至少3年还不会很明显,因为消费升级,因为消费下沉,因为消费比例的调整(爱花钱养娃的家长们)。。。等等等

但是长线看,新生儿的下降是必然趋势,当人口有红利,产业机会就是有红利,但是当人口趋势明确,存量市场的竞争压力未来会汰换掉很多企业。

母婴其实是一个很累的行业, 因为要:不断拉新。 非标品,童装童鞋还好一些,毕竟要每年随着成长都要不断替换,但是越是标品,拉新就是永恒的话题。 当然,母婴也是一个很幸福的行业,一旦细分领域建立品牌认知,品牌本身是就是最大的差异化的价值,当形成忠诚或者固化成一种不假思索的选择的时候,品牌本身就是持续的免费的流量。当然,赢得人心太难了。

再换一个思路看看,当年看母婴,是因为人群。现在看人群,更加有一个品类的未来长期持续看好且并未被很好的开发:老人品类。

根据国家统计局数据显示:

2020年中国65岁及以上的老年人约有1.8亿,约占总人口的13%(对比19年提高了2.1个pt)。

2019年60岁以上的人口达到2.54亿,同比2018年增长1.65%,占总人口比重为18.1%。根据国际上老年化标准:60岁以上人口占总人口比例达到10%或65岁以上人口占总人口比重达到7%,中国早已经步入老年社会。

我国老年化过程将经历三个阶段,分别为快速老年化阶段、加速老年化阶段、重度老年化阶段,其中重度老年化阶段的老年化水平为31%,80岁以上人口所占比例为25%。

老人市场很多的品类供应链其实可以和母婴互通。

目前市场老人服饰品类品牌较少,鞋子有一个:足力健老人鞋(3年前接触过,卖背背佳,小罐茶等多次创业者杜国楹的背景),洗护类很少听过老年的大众品牌,快消类有一些,奶粉营养品的市场确实不错,不过也远远没到发达的阶段。

这是一个未来的黄金市场。我们常说母婴家庭,看的是0-3 为主的婴幼儿新生人口和背后的家庭人数, 但是没看到的是老人家庭,随着消费理念的变化,愿意给老人花钱和提升品牌的中生代会接过消费升级的大棒,只是市场大家都需要教育。

顺带,可以有空研究一下日本老年人市场,日本老年人占比人口28%以上,其实是一个未来可看到一定成熟市场状况的国度。

东边不亮西边亮, 春江水暖鸭先知。

再感概一下,要做纯新人群拉新的市场,确实难做,不过母婴品牌做老年人品牌,从供应链到人群精细化运营的方法是有很好的参考价值的。

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