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2020年分众传媒电梯广告优秀案例

发布时间:2020-12-11 17:13   来源:未知    作者:admin

广告圈有句话:“没有洗脑,不算广告!”那些年的洗脑魔性广告深深植入我们的脑海,已经成为一代人永久的记忆。

今天就来给大家盘点一下2020年分众传媒电梯广告七个曾经掀起不小风暴的案例,算不算广告,大家来评判。

一、小仙炖,通过梯媒迅速实现场景扩张

销售额在2018年突破2亿、2019年直接飙升至8亿、成为首个进入天猫亿元俱乐部的滋补品牌,鲜炖燕窝领导品牌小仙炖在成立不到五年的时间里迅速崛起。

针对消费者购买燕窝时的痛点,提出当天鲜炖、冷鲜配送、0添加的解决方案同时,小仙炖的重要一招便是对新消费场景的挖掘和扩张。在小仙炖一系列引爆流量的操作背后,电梯媒体行业的领军者分众传媒扮演着重要推手的角色。

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2019年“38女王节”当日,北京全城的分众传媒电梯广告出现了神秘的“红色礼盒”,打开礼盒,里面是货真价实的瓶装小仙炖燕窝和燕窝周卡,真品上阵,即见即所得,直接让消费者近距离真实体验产品,打破了大众对燕窝消费小众化的刻板印象。加上张雨绮、张柏芝、景甜等一众明星以及小红书众多种草达人的大力推荐,为其开创了鲜炖燕窝品类的新赛道,进一步引爆当年小仙炖的双十一销量,

此后,小仙炖不断加码分众传媒,品牌势能一路走高。“电商618”小仙炖鲜炖燕窝销售额同比增长497%,天猫“双11购物节”全网销售1.3亿.....分众传媒助力小仙炖精准高效触达主流人群,帮助小仙炖建立了“鲜炖燕窝”的新品类认知,传递其“鲜炖燕窝专家品牌”的可信任感。

纵观当下媒体大势以及近两年成功的案例,如瓜子二手车、瑞幸咖啡、飞鹤奶粉、妙可蓝多、洽洽小黄袋等,无不是捆绑分众传媒完成转型升级,或占据品类第一。这种改变行业格局,扭转市场态势的集中引爆力量,只有分众传媒能做到。

二.元气森林蹿红的“幕后推手”

数据显示,元气森林今年在天猫双11水饮销量排名和京东食品饮料双十一竞速榜均获得水饮类销量第一名,从创立到爆红仅用了4年,“0糖0脂0卡”成为元气森林的贴身标签。

好产品,加上辨识度足够高的产品定位,再经过分众传媒的二次放大,消费者在潜意识中已经逐渐把0糖0脂0卡跟元气森林划了等号,助推元气森林登顶气泡水第一品牌。

如今,元气森林飞速蹿红背后的这个“幕后推手”分众传媒已经覆盖了国内3.1亿主流人群。益普索Ipsos发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》显示,2019年国内81%的品牌流行广告语来自分众电梯媒体。

在消费者注意力呈现碎片化的时代,如何高效锁定注意力显得尤为重要。相比短视频和资讯,线下的电梯媒体凭借其场景优势成为捕捉消费者注意力的最佳选手。公寓楼、写字楼这些都是城市主流人群每天必经的生活办公空间,在低干扰的电梯场景中,广告对用户构成了高频且强制的触达,为引爆元气森林的品牌效应提供了极佳的环境。

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目前,元气森林已经在4年时间里实现月销售额增长至近亿元,它已然在无糖领域处于领导地位。0糖0脂0卡成为了元气森林的基本盘,也成了当下的护城河。

三.让人人都有一头好发的黑奥秘:“头发好 不显老”魔性洗脑2.5亿人

从今年被热议的女团成员假发片,到《隐秘的角落》中主角张东升的秃头梗,“头发经济”快速增长正在被放大。

2020年11月央视新闻报道卫健委最新数据:目前中国脱发人群已超2.5亿。北京友谊医院皮肤科专家在12月6日的毛发健康论坛中说:“目前还没有根治的方法,需要长期维持,平均要30年左右。”头发理疗市场潜力不言而喻。而中国未来10年毛发健康产业也将以每年260%的速度增长,我国城市居民用于个人头部护理的消费正以每年30%的速度急速增长,远远超过9%的GDP增长率。

最近“头发好不显老,我年轻的奥秘—黑奥秘”成为不少人心中的魔性洗脑广告。而它正是来源于有着强大品牌引爆能力的分众传媒。

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一起被全球知名研究机构益普索评为中国前十大印象最深刻的品牌广告语,黑奥秘“头发好不显老”的口号,现在也深深的印入了更多人的脑海里。

聚焦主流人群、引爆品牌影响力是分众传媒的重要优势。通过精准投放,分众传媒助力黑奥秘直接抵达消费者的内心需求,基于已有的“植物萃取”、“高分子”、“生物活性酶”产品矩阵,灵活组合成多形态产品,突破现有使用场景,吻合新生态用户需求,通过智能硬件去帮助更多人找到脱发白发的解决方案,如居家头发理疗+到店头发理疗等等。

就如分众传媒江南春所说:“黑奥秘抓住了开拓头发理疗新品类的时间窗口,在最好的时机做了最好的生意”。在头发理疗领域,穿越这次疫情后必将经历一场洗牌,更将加速行业的专业化与正规化,在头发理疗生态首度完成闭环的黑奥秘,也自然而然浮出水面、趁势而起,从头发理疗品类的开创者,迈步登上“引领者”。

四.分众传媒助力猿辅导实现广度+深度精准投放

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成立8年,猿辅导实现了从搜题题库工具到在线教育巨头的跨越式蜕变,其相对成熟的产品矩阵小猿搜题、小猿口算、斑马AI课等频繁出现在猿辅导的营销广告里。“上网课,用猿辅导;做练习,用猿题库;找解题方法,用小猿搜题。”某短视频平台上,一位小学生一字不差地念出猿辅导广告语的视频流传甚广。在线上平台布局营销之外,在线下,猿辅导则是把获客营销的主战场聚焦在了分众传媒的电梯广告。

全方位高强度的品牌曝光帮助猿辅导在近年来竞争愈演愈烈的在线教育赛道取得领跑地位,而这些也与分众传媒的品牌传播助推有着密切关系。分众传媒电梯广告通过受众画像分析,将猿辅导的广告覆盖中高端商务楼宇、公寓、社区等主流消费者的生活圈,让广告快速高效触达有需求的用户群体。

分众传媒认为,追求规模化(传播广度)基础上的频次(传播深度)才有价值,而没有规模化(广度)的传播作为基础,所谓的精准、互动也难以发挥有效的价值。通过分众传媒的工具、品牌引爆等行为,猿辅导在爆红之后对消费者进行持续传播和广泛传播,迅速累积起自身品牌力,成功出圈。

五.天鹅到家与分众传媒联手打造品牌建设

58到家华丽转身为天鹅到家,花了6年的时间,平台也得以从海量家政企业中脱颖而出,成为国内炙手可热的家庭服务品牌。在更名的同时,平台推出新的品牌定位--“全国领先的家庭服务平台”,直击消费者寻找家政服务时的痛点,推出身份认证&技能认证体系“天鹅信用”,同时接入国家“家政服务信用信息平台”,双重审核家政服务人员身份和技能真实性,让广大消费者更安心。

天鹅到家的推出向市场传递着家政服务开始进入品牌时代的讯息,与分众传媒的强强联合,更是让天鹅到家的品牌声量呈现几何倍数级的提升。

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